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Integration verhaltensökonomischer Erkenntnisse

Im neoklassischen Ansatz spielen die psychologischen Grundlagen menschlichen Verhaltens keine Rolle. Dort wird vom Homo Oeconomicus ausgegangen, der sich immer rational verhält, eigennützig seine Ziele...

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Wertorientierte Preisbildung in der Industrie

Wenn industrielle Zulieferbetriebe über ihre Preisbildung nachdenken, tun sie das oft im Zusammenhang mit einer klassischen Vollkostenkalkulation. Dabei bleibt die Nachfrageseite oft unberücksichtigt....

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Wie können Anbieter Kundenvertrauen stimulieren?

Im B2B-Marketing hat in den vergangenen Jahren eine Frage mehr und mehr an Bedeutung gewonnen: Wie schafft es ein Unternehmen, das Vertrauen seiner Kunden zu stimulieren? Heute werden in diesem Bereich...

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Zeitarbeit: Ökonomischer und persönlicher Nutzen

Die Idee der Zeitarbeit führt aus meiner Sicht zu einer Verwässerung der wirtschaftlichen Wertschöpfung, indem dem eigentlichen operativen Wertschöpfungsprozess eine “ideelle” Tätigkeit vorausgeht bzw....

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Jobwunder auf dem deutschen Arbeitsmarkt

In den 80er und 90er Jahren war eine Rezession in Deutschland mit einem starken Rückgang der Beschäftigung verbunden, die Arbeitslosenquote stieg an. In der großen Rezession 2008/2009 war dies anders:...

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Turbo- vs. Schneckenabitur – Wohin führt der Weg?

Dem förderalen Bildungssysem in Deutschland sei Dank haben wir die Situation, dass es auf der einen Seite (mehrheitlich in den neuen Bundesländern) quasi schon immer das als “Turbo-Abitur” bezeichnete...

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Konsum und seine negativen Folgen – Verantwortung?

Konsum ist heutzutage überall und ein zentraler Teil der Gesellschaft. Seine negativen Folgen sind bekannt: Umweltverschmutzung, Treibhausgase oder Kinderarbeit in Dritte-Welt-Ländern. Nach dem...

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Analogisierung digitaler Geschäftsmodelle

Seit einiger Zeit beschäftigt mich das Thema der Verknüpfung analoger und digitaler Geschäftsmodelle – allerdings nicht aus Sicht der Ergänzung analoger Geschäftsmodell durch digitale Geschäftsmodelle...

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Welche Rolle spielen B2B-Marken in der Industrie?

Im Industriegütermarketing setzt man sich oft mit der Frage auseinander, welche Rolle Marken eines Industrieguts tatsächlich spielen. Funktionen von Konsumgütermarken sind bekannt, sie zeigen oft einen...

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Aktivitäten des Preismanagements in Unternehmen

Preise sind auf Märkten ganz zentrale Mechanismen. Um langfritig überleben zu können, müssen Unternehmen müssen ihre Preise so kalkulieren, dass sie die Kosten decken und Gewinne erwirtschaften, um...

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